■本報(bào)記者白舒婕

叮！新春將近，您有一批網(wǎng)上年貨節(jié)的“訂單”正在派送——

為保障人民群眾度過(guò)歡樂(lè)祥和舒心幸福的新春佳節(jié)，進(jìn)一步豐富消費(fèi)市場(chǎng)供給，創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，一年一度的電商盛事拉開(kāi)帷幕。1月7日，2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)，將持續(xù)到2月5日。這既是商務(wù)部今年首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，也是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)。

與此同時(shí)，根據(jù)全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)統(tǒng)一部署，各地組織電商平臺(tái)、商貿(mào)流通企業(yè)同步舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的線上線下促銷(xiāo)活動(dòng)，讓百姓盡享購(gòu)物盛宴，為2025年消費(fèi)市場(chǎng)奏響“開(kāi)門(mén)紅”序曲。

火力全開(kāi)

讓新春消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫

吃過(guò)臘八飯，就把年來(lái)辦。“現(xiàn)在網(wǎng)上采購(gòu)年貨非常方便，產(chǎn)品越來(lái)越豐富，品質(zhì)也有保障，能夠‘一站式’選購(gòu)到大江南北的各類(lèi)優(yōu)質(zhì)商品，折扣力度也很大。最近，我正按家里列出來(lái)的年貨清單逐一在網(wǎng)上下單�！�1月6日，南京市網(wǎng)上年貨節(jié)第一波福利剛一發(fā)放，市民李女士便立即在手機(jī)上瀏覽起各大電商平臺(tái)的產(chǎn)品，對(duì)比優(yōu)惠力度，然后一鍵下單。

當(dāng)天，南京都市圈網(wǎng)上年貨節(jié)火熱開(kāi)啟。記者從南京市商務(wù)局獲悉，全市打出促消費(fèi)“組合拳”，春節(jié)前后持續(xù)推出300余場(chǎng)年貨節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，直播帶貨、全品類(lèi)好物、各地特色產(chǎn)品、大力度促銷(xiāo)折扣紛紛上陣，掀起新春消費(fèi)市場(chǎng)熱潮。

除了豐富多彩的線上促消費(fèi)活動(dòng)，南京市還積極創(chuàng)新拓展高品質(zhì)、多樣化的夜間消費(fèi)與場(chǎng)景體驗(yàn)。1月11日，四季有約·新春消費(fèi)季（夜經(jīng)濟(jì)）專場(chǎng)活動(dòng)暨建鄴吾悅幸福中國(guó)年啟動(dòng)儀式舉辦。該活動(dòng)是南京市貫徹落實(shí)《江蘇省繁榮夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力若干措施》要求，全力打造“夜之金陵”消費(fèi)品牌的重磅活動(dòng)之一。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，水街市集上人頭攢動(dòng)，吾悅外擺市集上充滿歡聲笑語(yǔ)，各大餐館年夜飯預(yù)訂接近飽和……南京市新年消費(fèi)持續(xù)升溫。水街市集沿著蜿蜒的水道兩側(cè)布置，不僅有琳瑯滿目的手工藝品、特色小吃，許多商家還帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意商品，如手工皮具、復(fù)古飾品等，展現(xiàn)了店主們的巧思和熱情。吾悅外擺市集則更側(cè)重于互動(dòng)性和娛樂(lè)性，打造了豐富的兒童娛樂(lè)項(xiàng)目，促進(jìn)親子間的交流與互動(dòng)。

建鄴吾悅廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，吾悅廣場(chǎng)攜盒馬、好記、集研社、MLB等品牌，重磅推出超值團(tuán)購(gòu)特惠以及精選款式的大幅讓利折扣，特別推出工作日“瘋狂星期三”等驚喜活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

伴隨大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化正在激發(fā)消費(fèi)新活力。1月10日，2025浙江網(wǎng)上年貨節(jié)也在紅紅火火的氛圍中拉開(kāi)帷幕。無(wú)論是啟動(dòng)儀式上化身“種草達(dá)人”的AI數(shù)字推薦官，還是展銷(xiāo)市集上客制化AI手機(jī)殼、AI酒水菜單，本屆網(wǎng)上年貨節(jié)可謂科技范兒十足。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“魔改食譜”應(yīng)用界面吸引了不少消費(fèi)者圍觀互動(dòng)。簡(jiǎn)單輸入一串食材關(guān)鍵詞，就能讓AI創(chuàng)作出一道家常菜譜，既能挑選杭幫菜、粵菜、川菜的烹飪風(fēng)格，還能提出快速簡(jiǎn)單、營(yíng)養(yǎng)均衡等特殊要求。

據(jù)悉，活動(dòng)期間，浙江省11個(gè)地市計(jì)劃推出特色活動(dòng)。比如，嘉興圍繞“品質(zhì)年貨節(jié)共筑幸福年”主題，打造國(guó)潮、數(shù)字、多元的年貨節(jié)新消費(fèi)場(chǎng)景；臺(tái)州將整合295家電商直播式“共富工坊”、幫農(nóng)客等本地電商平臺(tái)、APP、公眾號(hào)、小程序線上資源，聯(lián)動(dòng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)活動(dòng)。

“無(wú)縫鏈接”

以舊換新持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力

“2024年年底，同學(xué)向我推薦了一款手機(jī)，想拉著我一起去買(mǎi)，我想看看新年是否會(huì)有優(yōu)惠，還真就等到了2025年‘國(guó)補(bǔ)’，又恰巧遇到手機(jī)品牌新年大促，算下來(lái)能優(yōu)惠1500元，簡(jiǎn)直太劃算了！我和同學(xué)直奔門(mén)店下單，每人喜提一部新手機(jī)�！弊罱�，南京“00后”小林向記者分享了他的新年“添新”喜事。

1月8日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，其中明確“實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼”，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)3類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

當(dāng)以舊換新遇上年貨節(jié)，進(jìn)一步擦出消費(fèi)“火花”。據(jù)了解，南京市深入落實(shí)國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策，自2025年1月1日起，全市繼續(xù)發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼4000元。江蘇省蘇新消費(fèi)家電補(bǔ)貼活動(dòng)也同步接續(xù)開(kāi)展，44類(lèi)家電產(chǎn)品最高優(yōu)惠20%；同時(shí)，積極組織電商平臺(tái)開(kāi)展消費(fèi)品線上線下以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更大補(bǔ)貼力度、更簡(jiǎn)單購(gòu)買(mǎi)流程、更多新質(zhì)產(chǎn)品。

記者從甘肅省隴南市電子商務(wù)發(fā)展局獲悉，為期1個(gè)月的隴南市“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”已于1月7日在全市線上線下同步啟動(dòng)，其中，活動(dòng)進(jìn)一步落實(shí)以舊換新政策，發(fā)揮好電商平合樞紐作用，支持經(jīng)營(yíng)主體推行“數(shù)字煥新”“國(guó)貨煥新”，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和更換智能家電、享受便利服務(wù)提供政策保障。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2025年，北京、上海、深圳、杭州等多個(gè)城市延續(xù)了2024年的以舊換新補(bǔ)貼政策，除了政策跨年度銜接，不少地方進(jìn)一步擴(kuò)大了補(bǔ)貼范圍，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。

目前，上海、河南、陜西、廣州、深圳等地陸續(xù)啟動(dòng)網(wǎng)上年貨節(jié)，打出特色“玩法”，升級(jí)以舊換新、及時(shí)配送等新春服務(wù)。蛇年新春正在熱鬧非凡的大促活動(dòng)中款款走來(lái)。